14/01/2023 — Made in Italy come esempio per spiegare il Country-Origin-Effect

Il Country-Origin-Effect (COE) rappresenta la condizione per cui il consumatore, basandosi su un dettaglio, definisce la qualità di un determinato prodotto o servizio, attribuendo un differenziale di valore, positivo o negativo, in questo specifico caso, per il solo fatto di essere stato realizzato in un determinato Paese o di essere comunque associato alla cultura e alle tradizioni di quel luogo.

Spesso, infatti, il giudizio può variare in relazione agli stereotipi che si hanno nei confronti del Paese di origine di un determinato prodotto e condizionarne i processi decisionali d’acquisto. Il Made in Italy viene utilizzato frequentemente come uno dei principali esempi per spiegarne il concetto. Questo perché viene riconosciuto, a livello globale, come elemento distintivo di eccellenza in vari ambiti.

Sonia Pira